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只有到不了的远方和田野 没有哈弗F7x跨不了的界

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只有到不了的远方和田野 没有哈弗F7x跨不了的界

发布日期:2019-12-29 作者: 点击:

随着信息爆炸和竞争加剧,当下正处于一个“酒香也怕巷子深”的时代。产品力是营销的根基,但如何发力营销,才是在红海竞争中脱颖而出的关键因素。随着消费群体趋于年轻化,同时传播渠道不断丰富,各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。似乎,会玩已成为了汽车营销的标配。但事实证明,在花式玩法之外,那些善于创新并真正达成与消费者共鸣的汽车品牌,往往得人心。

对此,作为中国SUV全球领导者,哈弗给出了汽车营销的优解。全新趋势之下,哈弗精准捕捉年轻一代的关注点,在营销上频频出招,直击市场要害。而作为哈弗首款轿跑SUV,哈弗F7x不仅凭借对年轻化以及跨界风格的极致演绎,成功吸引“泛90后”的热烈关注,成为汽车市场的新晋“网红”,更通过在营销方面的全面发力和创新玩法,与年轻群体同频共振,不仅让中国“Z世代”眼前一亮,更触动海外用户的感官神经,成功风靡海内外市场,让汽车营销成为了一种全球文化狂欢。

海门哈弗汽车.jpg

上市即“撩人” 以体验式营销圈粉90后

在全新的消费时代下,汽车营销已逐步从传统营销模式向体验营销模式转变。哈弗F7x深刻领悟到,在数字时代,汽车营销不是简单社交媒体的几何叠加或低维组合,而是一个生态化的、以顾客体验为中心的信息价值链。

上市之初,哈弗F7x就以全球首创“一车四上市”的体验式场景营销方式,不但为年轻人群带来全新的产品认知体验,更在潜移默化中增强了消费者对哈弗F7x年轻化属性的认同,同时也为汽车圈的年轻化营销提供了全新的教科书级范本。其中,极智潮玩版在奶油田音乐节中炫酷上市,型格美学在活力与激情的释放中得到“加成”,将颜值的商业价值发挥到极致;而极智科技版车型在RNG电竞中心上市,极客青年们在车机系统上“组队开黑”,让哈弗F7x的智能网联系统在沉浸式的场景中淋漓展现;极智运动版车型上市,更是联合国际铁人三项赛,让年轻人在极限运动中,真正领略哈弗F7x的极致运动性能;而哈弗F7x性能版则在全球社交战略发布会上重磅上市,哈弗F系首席潮流体验官余衍林及众多网红均为其疯狂“打call”。国际明星编舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、运动的形象标签,很好地诠释了哈弗F7x性能版天生高能的无限魅力。

在这个需要“搞事情”才能获得高曝光的营销时代,哈弗F7x用想象力打破传统发布会互动性低、新鲜感低的陈旧模式,通过大玩体验式场景营销,一举突破行业对新车上市的固有认知,令人耳目一新。

哈弗F7x极智运动版上市 “国际铁人三项”比赛现场.jpg

以“更有料”的营销方式 打好“线上+线下”组合拳

曾几何时,汽车营销普遍呈现套路化:时不时穿越沙漠、郊外景点打卡游、演艺节目加促销等等,不一而足。当消费者看腻甚至看透传统的营销套路,与其循规蹈矩、佯装年轻,不如深刻思考,独辟蹊径,从年轻人的所想所需而出发,以更创新、更有料的营销方式,去打动目标群体。对此,海门哈弗汽车哈弗F7x凭借线上和线下的联动,真正创造出了有趣、有料的内容营销,让年轻人自发加入,并形成深度传播。

随着传播渠道及传播环境的变化,一味固守陈规只会在信息爆炸时代中被埋没,只有独辟蹊径,以更加social、更创新化的营销方式,才能抢人眼球。在线上营销方面,哈弗F7x摆脱了固有的营销模式,通过手绘漫画、创意形象、快闪视频等创新形式,不仅生动展现了产品优势,更实现对年轻人的深度对话,引爆年轻“朋友圈”,真正与年轻人玩在一起。多元化的营销打法,将哈弗F7x的产品形象提升至新高度,并与目标受众达成了情感共鸣。

网红小姐姐为哈弗F7x性能版站台.jpg


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